No final de 2024, o mercado de saúde e fitness nos EUA passou por mudanças inesperadas e incríveis. Essas novidades estão começando a dar as caras no Brasil, e 2025 promete ainda mais transformações. Fiquem ligados nas oportunidades que vão surgir!

1️⃣ Glucose foi para o mainstream
Cada vez mais gente quer entender melhor a relação entre glicose e bem-estar.
A FDA liberou monitores de glicose contínuos (CGMs) sem prescrição, facilitando o acesso.
Oura comprou a Veri e se uniu à Dexcom, e a Apple pode entrar nessa área a qualquer momento. 🍎
2️⃣ Bem-estar no mercado imobiliário
O conceito de wellness foi além das academias.
The WELL criou condomínios focados em saúde, The Estate inaugurou hotéis de longevidade e o grupo GURNER investiu em uma “utopia anti-idade”. 🏠
Na reforma das casas, a Kohler adicionou saunas em parceria com a Remedy Place, enquanto a Plunge ampliou as vendas B2B de banheiras de gelo.
3️⃣ GLP-1 mudou tudo
Para fazer frente às farmacêuticas, a indústria de alimentos reforçou seus produtos com proteína.
As academias investiram pesado em treino de força e exames de composição corporal, visando manter a massa muscular dos clientes.
Na telemedicina, a Hims comprou farmácia de manipulação, a Ro se uniu à Eli Lilly, e a Noom ampliou suas soluções off-brand. 💊
4️⃣ Tudo é longevidade
As academias e estúdios se voltaram para a otimização da saúde a longo prazo: recuperação, força e movimentos conscientes ganharam destaque.
Banhos de gelo, Pilates e exames de sangue se tornaram parte do “pacote fitness”.
O conceito de “healthspan” virou o novo antienvelhecimento, impulsionando produtos de beleza, suplementos e medicina concierge. ⏳
5️⃣ Empresas focadas em bem-estar
Vendo a produtividade ligada à saúde, as empresas ampliaram benefícios como soluções para MSK, menopausa, fertilidade e perda de peso.
Wellhub, EGYM e Urban Sports Club estão unindo serviços de bem-estar B2B — e atraindo investimentos gigantes. 💼
6️⃣ Activewear em alta
A Nike perdeu espaço na corrida para On, Brooks e HOKA.
Alo e Vuori se expandiram globalmente, enquanto a lululemon aposta forte na China.
Marcas independentes usam as maratonas como passarela, enquanto as gigantes investem em parcerias de luxo e com celebridades, unindo moda e esportes. 👟
7️⃣ Comunidade é tudo
Nada substitui o calor humano: grupos de corrida, clubes de raquetinha e treinos em grupo continuam crescendo.
Espaços que juntam treino e social, além de entretenimento esportivo, seguem se multiplicando.
Parcerias e eventos presenciais são a chave para fortalecer laços e construir marcas sólidas. 🤝
💡 De olho em 2025

Essas tendências consolidadas nos EUA ao final de 2024 já estão pintando por aqui. Em 2025, o mercado vai mudar ainda mais rápido, abrindo portas para quem estiver preparado. Ignore os modismos passageiros e foque em soluções inovadoras, embasadas em ciência, para definir o futuro do nosso setor!

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